Главная ›› Тысячелетняя Тверь — источник надежды ›› Тезисы: "Современная технология создания и продвижения бренда Твери"

Современная технология создания и продвижения бренда г. Твери

В.М. Башилов, председатель Совета территориального

общественного самоуправления на Рождественских горках,

член общественной палаты г.Твери,

член Ассоциации специалистов по экономическому развитию территорий (АССЭТ)

В настоящее время вопросы территориального маркетинга и брендинга территории остро стоят перед руководством регионов и городов. В ближайшие 5 лет ожидается всплеск деловой активности в этой сфере деятельности. Главное в этом процессе не быстрее «добежать», а раньше «выбежать».

Поэтому необходимо вести работы по созданию и продвижению бренда г.Твери.

Такой бренд должен отражать преимущества Твери перед другими городами. Для этого необходимо обратиться к истории Твери и установить обратную связь с городским сообществом. Позиция тверской городской общественности известна далеко за пределами Тверского региона. Это – «Тверь - город с тысячелетней историей».

Одной из таких возможных стратегий по созданию и продвижению бренда г.Твери могла бы быть стратегия подготовки и проведения мероприятий, посвящённых празднованию 1000-летия Твери.

Для развития Твери важно усиление ее гуманитарных конкурентных преимуществ через реализацию концепции «Города с тысячелетней историей». Известен положительный опыт Казани по реализации имиджевой стратегии «Город с тысячелетней историей».

Предлагаемая для рассмотрения стратегия опирается на исследование, проведённое краеведом А.В. Жгутовым. В декабре 2006 г. вышла из печати его монография «Тысячелетняя столица Верхневолжья. О последнем походе Муромского князя Глеба и возрасте Твери», в которой доказывается, что племена восточных славян - кривичей, в самом начале X века в 1015 году основали на высоком правом берегу р.Волги, при впадении в неё Тьмаки, свой стратегический опорный пункт – Тверской городок. Этот Тверской городок стал административным центром достаточно обширного Тверского края, простирающегося в основном по правому берегу Волги от устья Вазузы до устья Дубны, и явился предтечей древнего русского города Твери. Если за точку отсчёта взять первое косвенное упоминание в летописях Тверского городка смоленских кривичей под 1015 годом, когда Муромский князь Глеб по пути в Киев «вышел на Волгу, устье реки Тмы» (нынешней Тьмаки), то возраст древнего русского города Твери приближается к тысячелетию. Таким образом, Твери предстоит отметить в августе 2015 года своё тысячелетие.

Отдавая долг памяти основателям города Твери, Совет территориального общественного самоуправления на Рождественских горках выступил с инициативой установки в районе деятельности Совета ТОС, на берегу реки Тьмаки, памятного знака в честь первых славянских поселенцев, в IX-XI веках основавших здесь поселение. Разработан эскизный проект памятного знака (архитектор В.П. Городович), осуществлена привязка проекта к территории установки памятника. Ведутся поиски скульптора, способного реализовать эту идею. На наш взгляд, от этого памятного знака должны начинаться все главные туристические маршруты города.

Стратегическим лозунгом городской власти может стать лозунг: «ТЫСЯЧЕЛЕТНЯЯ ТВЕРЬ – ИСТОЧНИК НАДЕЖДЫ!».

«Формулой успеха» для развития города Твери должно стать сочетание модернизации городского развития с традициями «города с тысячелетней историей».

Предлагаем создать рабочую группу по проработке 1000-летнего статуса Твери с целью выработки стратегического плана действий.

В случае реализации концепции «Город с тысячелетней историей» у Твери появляется возможность получить, по примеру Ярославля, дополнительное госфинансирование на строительство храмов русской православной церкви, объектов социального назначения, зданий гражданской архитектуры, на реставрацию объектов культового зодчества, на расселение ветхого и аварийного жилья, на другие мероприятия культурного и социального характера.

1000-летие Твери – это стратегический проект, который предполагает сделать город комфортным для проживания, заложить основы для долгосрочного развития.

Кроме того, создание такого бренда будет содействовать формированию евробренда - европейского имиджа Твери. 

Главное в этом процессе не ошибиться, выбрать правильный ориентир и опереться на поддержку городского сообщества. Сегодня мало кто знает Тверь, город ничем не выделяется и не запоминается. Зато у всех на слуху - город Мышкин. Это значит, что городское сообщество Мышкина правильно выбрало стратегию развития города и удачно сформировало его бренд.

С нашей точки зрения остро необходимо создание интернет-сайта «Тысячелетняя Тверь». Необходимо также проведение серии семинаров и конференций, в том числе с участием представителей других регионов, как российских, так и зарубежных, относящихся к европейскому географическому ареалу.

Инициативу по установке памятного знака в честь основателей Твери поддержала областная администрация. В письме за подписью зам. губернатора Тверской области М.Ю. Куржиямского предложено Совету ТОС на Рождественских горках участвовать в конкурсе среди общественных организаций на изготовление памятников и мемориальных знаков в рамках бюджетно-целевой программы Тверской области на 2007-2009гг.

Также в целом идею установки памятного знака поддержал Комитет по охране историко-культурного наследия Тверской области под председательством Т.Н. Тумановой. Приведённая последней в качестве положительного примера реализованная инициатива по возведению в Великом Новгороде памятника Тысячелетию России, косвенно подтверждает нашу идею о возведении подобного памятника в честь более чем тысячелетней истории Русскому миру в городе Твери.

В основу технологии создания и продвижения бренда г.Тверь можно положить хорошо зарекомендовавшую себя технологию создания и продвижения бренда «Золотой путь России» (автор – директор туристической фирмой «Комильфо» В.В. Иванов). У Совета ТОС на Рождественских горках есть положительный опыт работы с брендом «Золотой путь России» (инновационные проекты: «К тверским истокам династии Ягеллонов» и «Создание музея Тверского княжеского Дома и его Европейских рододинастических связей»).

Но если бренду «Золотой путь России», созданному индивидуально в рамках дипломного проектирования при обучении в рамках Президентской программы подготовки управленческих кадров для народного хозяйства Российской Федерации, то бренд г.Твери должен создаваться и продвигаться в рамках коллективно разработанной стратегии с участием представителей власти, бизнеса, научного и молодёжного сообщества г.Твери с использованием известных технологий создания креативной площадки типа «Open space» - «Открытое пространство для жизни, бизнеса и обучения», одной из технологий стратегического планирования, которую можно смело отнести к разряду гениальных технологий – старых как мир, простых как колесо и способных творить чудеса. Сегодня – это проверенный практикой инструмент работы с большими группами людей в ситуациях принятия нетривиальных решений.

Совет ТОС на Рождественских горках предлагает откликнуться всех заинтересованных людей с целью принять участие в создании бренда Твери и памятного знака основателям Твери, а также в подготовке к празднованию Тысячелетия Твери. Обращаться можно по тел. (4822) 42-08-26, E – mail: bashilov@tvcom.ru или непосредственно на сайт «ТОС на Рождественских горках» (www.tos-rg.tver.ru).